2012.11.07SEM
adwordsやリスティング広告の部分一致と完全一致の違い、メリットとデメリット
google adwordsやリスティング広告の部分一致と完全一致の違い、メリットとデメリット
google adwordsやyahoo!リスティング広告では、入札するキーワードに対しての広告の出し方を、
部分一致と完全一致で選択できます。部分一致と完全一致にはメリットとデメリットがあるため、正しく理解して、除外キーワードも設定して、任意のターゲットに向けた最適な広告を表示しましょう。
部分一致
他のキーワードが混ざっていても広告が表示される。類義語にも反応して表示されるため、思いつかなったキーワードでもフォローしてくれるのでキーワードの漏れもカバーしてくれる。
メリット
- 類義語や関連キーワードに反応して広告が表示されるため、思いつかなかったキーワードからのコンバージョンを見込むことができる。
- クリック単価が完全一致に比べて低い。
デメリット
- インプレッション数が高くなる一方、要求が弱いユーザーにも表示されてしまうためクリック率が下がる。クリック率の低下はクリック単価に悪影響です。
- ターゲットとしていないユーザーからのクリックや問合せが増える可能性があります。除外キーワードを設定して、ターゲットとしてないユーザーへの広告表示を防ぎましょう。
完全一致
完全一致で登録したキーワードと検索されたキーワードが完全に一致した場合に広告が表示される。
メリット
表記のゆれはカバーされるが、完全に同じ組み合わせでなければ広告が表示されない為、無駄なインプレッションを減らすことが出来る。
デメリット
- キーワードのクリック単価が高い。
- 部分一致に比べると極端にインプレッションやクリック数が減少してしまう。
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