2012.11.07SEM
ROIを高めるPPC広告文章の作成のコツ。重要なのはタイトルと広告グループ
PPC広告で最も重要なのはタイトルです
ユーザーが検索キーワードを入力して検索を行ってから、最初のリンクをクリックするまでの時間は、わずか数秒で、また人間が一度に認識できる文字数は3文字程度です。
まずはタイトルでユーザーに「直感的な印象付け」を行い、目線を獲得する。
たとえ説明文がどんなにいい内容でも、掲載順位が上位であっても、タイトルによるアイキャッチを逃すと大きなクリック損失となりかねません。
PPC広告のボールド化について
現在の検索エンジンは検索キーワードが太字で表記される。
ユーザーの目線は、無意識に「自分が撃ち込んだ検索キーワードの文字列」を探します。
そのキーワードはここですよと太字で出すことによってクリック率を上げることができます。
キーワードのグルーピングと広告タイトルのボールド化がクリック率向上のコツ
類似した、いくつかのキーワード群に共通する広告テキストを設定し、一つの広告グループとします。広告グループを細かくする事によって、広告の出稿・停止の管理や評価が楽になります。
広告文章の作り方
まず自社のセールスポイントを項目としてしっかり書き出すこと
ただやみくもに文章に盛り込むのではなく、掲載先の他社広告をチェックした上で、他社がアピールしていないセールスポイント、自社のみのアドバンテージを重点的に盛り込んでいくようにしましょう。
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