2011.10.26seo対策

googleペナルティについて、-30ペナルティ、-50ペナルティ

Googleではどんなペナルティがあるのか？

Googleで順位が下落するペナルティには以下のようなものが報告されています。特にここ最近耳にするようになったものを中心に取り上げてみました。

「-950ペナルティ」
「-30ペナルティ」
「-50ペナルティ」
「-5、-10、-999ペナルティ」
SEO狙いのタイトルタグ変更

Google「-950ペナルティ」
-950ペナルティは、インデックスから消えることこそないものの、それまでトップ表示だったページがSERPsの後ろも後ろ、1000番近くにまで下げられてしまう現象です。

Google「-30ペナルティ」
「-950ペナルティ」が特定のキーワードに対して適用されるペナルティだったのに対して、「-30ペナルティ」はドメイン全体のあらゆる検索に対して適用されるペナルティです。

発見された当初は、それまでトップ表示だったサイトが、決まって検索結果の４ページ目、31位に表示されていました。
自分のドメイン名で検索しても、31位なのです。

「-950」、「-30」ともに明確な原因や対処法は解明されていないようです。

いずれにしても、ペナルティに心当たりがないのであれば、少なくとも２週間程度は静観するのがベストな気がします。

https://youtube.c...

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2011.10.24seo対策

ウェブマスターツールの用語説明

ウェブマスタートレンドアナリストの Susan Moskwa です。好奇心旺盛なインターネットユーザーと同様、私も Google アラートを使い、自分の名前がネット上で話題になるたびに E メールを受け取るように設定しています。たいていは、自分の投稿したフォーラムでの発言（英語）やブログ記事（英語）、Twitter でのつぶやき（英語）などに関して通知が少し届く程度なのですが、その中でも、ここ数年でもっとも反応が多かったのは、2009 年の PageRank に関するものでした。具体的には、ウェブマスターツールからPageRank データの表示を削除（英語）したことに関して、私が不用意な発言をしてしまったことによるものです。

あれから 2 年近く経ってもまだ、この件が取り上げているということから（よく「Susan Moskwa のショッキングな発言……」といった書き方をされます）、一部のウェブマスターの方にとって PageRank がいかに重要な指標となっているかということがよく分かります。サイト運営を始めたばかりのサイトオーナーの方たちでさえも、話してみると口々に PageRank についてよく耳にするとか、自分のサイトにとってどんな意味を持つのかもっと詳しく知りたいという声を聞きます。しかし、ウェブマスターセントラルチームは何年もの間、ウェブサイトの成否を示す指標として PageRank にばかり注目すべきではないとお伝えしてきました。今回の記事では、このことについてより詳しく説明するとともに、PageRank に替わる実用的ですぐに使える指標をいくつかご紹介したいと思います。

なぜ PageRank ばかりが注目されているのか？
2008 年、Google の技術担当副社長の Udi Manber は、Google 公式ブログで次のように述べています。

「Google ランキングのアルゴリズムの中で最も有名なのは PageRank であり、これは、 Google の創業者であるラリーペイジとサーゲイブリンが開発したアルゴリズムです。PageRank は今日でも使われていますが、現在ではより大きなシステムの一部となっています。」

1998 年の Google 設立時、Google を検索エンジンとして有名にしたのは PageRank だったかもしれません。しかし、マンバーが述べているように、「平均で週に約 9 つ」という頻度で変更が加えられていることを考慮すると、この 10 年間でGoogle のランキングシステムは幾度となく強化され、洗練されてきたと言えます。つまり、もはや PageRank はランキングの中核を担う要素ではないのです。

Google のテクノロジーの概要をお読みいただければ、検索結果のランキングにおいてもっとも重要な要素の 1 つに「関連性」を強調していることがお分かりいただけると思います。ではなぜ、関連性は PageRank ほど取りざたされないのでしょうか。それは、おそらく PageRank が数値で表される一方で、関連性はそうではないからだと思われます。関連性も PageRank も、たくさんの複雑な要素（コンテキストや、検索の意図、人気度、信頼度など）から成り立っていますが、たとえば PageRank は 5 分もあれば簡単に時系列の変化をグラフにまとめて上司に見せることができます。しかし、関連性ではそうはいきません。このような PageRank の分かりやすさこそが、長年にわたってウェブマスターの方に注目されてきた理由ではないかと思います。しかし、分かりやすいからといって必ずしもその指標がサイトの状態を正確に示してくれるとは限りません。

本来の目的は何か？
PageRank を、サイト運営の最終目標にしている人はいないと思います。あくまで PageRank とは、本来の目的を達成するための目安に過ぎません。たとえば、収益をもっと伸ばしたいとか、サイトの訪問者や見込み客、またはニュースレターの購読者を増やしたいといったようなことが本来の目的だったはずです。ここで注意していただきたいのは、PageRank が目標達成の指標としてきちんと機能するためには、PageRank が高いほどそのサイトが検索結果の上位にランクし、それがより多くのトラフィックを生み出し、さらに、そうやって獲得したサイト訪問者がこちらの期待するアクションをとってくれる ― というように、いくつかの前提を重ねる必要があるということです。これに加え、Google ツールバーに表示される PageRank は、年に数回しか更新されず、しかも、スパム行為を行っていると判断された場合には、そのサイトのツールバー上に表示されている PageRank が下げられることがあるという点にも留意する必要があります。つまり、公開されている PageRank は、Google のアルゴリズムが実際にランキングの算出に用いる数値とは異なっているのです。そうだとすれば、本来の目的からかけ離れた間接的な数値を気にするのは得策だとはいえません。目標がどのくらい達成できているのか直接、示してくれる指標が他にあるのなら、なおさらです。ご自身のビジネスに直結するような指標を見つけることで、本来の目的にさらに一歩近づくことができるでしょう。

PageRank に替わる指標は何か？
検索結果のランキングに関するものではなく、自分のウェブサイトやビジネスにとって意味のある成果に直接つながるような指標に目を向けてみましょう。また、PageRank のように更新頻度が年に数回というものではなく、毎日もしくは毎週更新されるような指標を用いるとよいでしょう。というのも、更新頻度が少なすぎると、サイトに加えた変更のうち、実際にどの部分が数値の変化をもたらしたのか正確には分からないからです。では、具体的にどのような数値を参考にしたらよいのでしょうか。以下、手始めに 3 つの指標をご紹介しましょう。いずれも、Google アナリティクスやウェブマスターツールといったサービスを利用して調べられるものばかりです。

コンバージョン率
直帰率
クリック率 (Click-through rate: CTR)

コンバージョン率
「コンバージョン」とは、サイトを訪れた人が、こちらの期待する行動を取ることを指します。たとえば、商品の購入やメーリングリストへの登録、文書のダウンロードなどがこれにあたります。なので、コンバージョン率とは、サイト訪問者のうちコンバージョンに至った人の割合を示します。これは、PageRank とは異なり、ビジネスの目的に直結した指標だと言えるでしょう。ユーザーがコンバージョンに至ると、直接的に利益が生まれるうえ、それを測定できるわけです。これに対して PageRank は、前述のように正確な測定が困難であり、また、ビジネスに直接関係することなく数値が上下する場合があります。

直帰率
「直帰」とは、サイトを訪れた人が他のページを見に行くことなく、そのサイトを離れることをここでは意味します。したがって、直帰率とは、直帰するサイト訪問者の割合を示します。つまり、直帰率が高いということは、サイトを訪れたもののすぐに離れていったユーザーが多いということなので、サイトのコンテンツが魅力的ではないと捉えることができます。サイト内の各ページの直帰率を調べることで、パフォーマンスの低迷しているコンテンツを特定したり、改善が必要と思われる箇所を発見したりするのに役立つでしょう。

クリック率 (CTR)
オーガニックな検索結果に関する場合、クリック率（CTR）とは、検索結果に表示された回数のうち、どのくらいの頻度でそのサイトがクリックされたかを示します。CTR が低いということは、サイトがどれだけ上位に表示されたとしても、ユーザーがあまりクリックしていないということを意味しています。これは、おそらくそのサイトがユーザーのニーズに合っていないと判断されたか、あるいは他のサイトの方が良さそうに見えたのが原因だと考えられます。CTR を向上させるには、たとえば検索結果に表示されるサイトのタイトルやスニペットを確認してみるとよいでしょう。ユーザーが思わずクリックしたくなるような内容か？各 URL のコンテンツを正確に反映しているか？― など、検討してみることをお勧めします。検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイドでは、スニペットを改善するためのアドバイスがいくつか紹介されていますので、ぜひ参考にしてみてください。また、ウェブマスターツールの HTML のヒントも改善が必要なページを洗い出すのに役立つでしょう。繰り返しになりますが、いくらサイトのランキングが高くても、ユーザーがクリックしなければ意味がないということにご注意ください。

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2011.10.13seo対策

googleが勝手にタイトルを省略して検索結果表示するペナルティについて（キーワードの乱用・不自然なリンク・タイトルの変更頻度）

googleで任意のキーワードで検索した時に、タイトルが省略されるペナルティを受けてから、復旧までの道筋

スキー場バイト.netというサイトを運営していて、
スキー場バイトというキーワードで検索された場合のみ
実際のタイトルは「30文字」なのに対し、検索サイトに表示されるタイトルは
「スキー場バイト」
タイトルを頻繁に変更したことも、ペナルティを受けた原因かもしれませんが、
5日たっても改善されないため、ページの内容で、ペナルティが受けている可能性があると考え、googleのガイドラインや、ページのソースを調査したところ、
キーワードの乱用について思い当たる節があることに気づきました。（11.4%）
キーワードの乱用を減らし、9.5％まで下げました。

ペナルティを受けて、復活までの期間について

一般的に手動ペナルティの場合は定められた期間、アルゴリズムによる自動ペナルティのときは“次のクロール時にガイドライン違反が修正されていれば自動的に解除”されます。

クローラーが回ったかどうかを確認する方法

googleのウェブマスターツールを利用すると、クローラーが回ってきているかどうかを
確認することが可能です。

また、googleウェブマスターツールを利用していない場合は、修正箇所全URLのキャッシュ日時を見て、全てのキャッシュ日時が修正後のモノになっていれば、クローラーは見終わっていると予想を立てる事はできます。
クローラーが回っているのに、順位が戻っていないのであれば、未だ違反事項が残っている可能性があると思います。

Googleのアルゴリズムによる書き換えの可能性もあります。
Googleは時折<title>タグに記述していない文言で検索結果に表示させる事があります。
これは完全にアルゴリズムによって自動で書き換えられてしまう現象です。
今のところこのtitleの書き換えを技術的に回避する方法はなさそうです。

「キーワードの乱用」によるペナルティを受けている可能性がある場合

「キーワードの乱用」によるペナルティを受けている可能性がある場合、ペナルティをを解除する方法として、文脈に合った適切なキーワードを使用するように
修正をして、下記のぺーじから、再審査の申請を行います。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66358&hl=ja

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843

キーワードの乱用

「キーワードの乱用」とは、Google の検索結果におけるサイトのランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードを詰め込むことです。ページにキーワードを詰め込むと、ユーザーの利便性が低下し、サイトのランキングに悪影響が及ぶ可能性があります。情報に富んだ有用なコンテンツを作成するためには、文脈に合った適切なキーワードを使用してください。

この問題を解決するには、サイトで乱用されているキーワードがないかどうかを確認します。通常、これはキーワードのリストや段落で、ランダムに繰り返されています。キーワードは隠しテキストの形式になっていたり、title 要素や alt 属性に含まれていたりすることがありますので、注意して確認してください。

変更を加え、サイトが Google のウェブマスター向けガイドラインに従っていることを確認できたら、再審査用にサイトを送信します。

重複したtitleタグがサイト内でたくさんある場合に書き換えが起こることが多い。またtitleタグが長すぎる場合にも起こりやすい

重複タイトルの確認は、google　ウェブマスターツールで！

・Googleが検索クエリに応じて、検索結果でのタイトルをHTMLのtitleタグから書き換える傾向が強まっている。
・書き換えられないようにするには、ユニークでページの内容を表すtitleタグを記述すべき。
・それでも書き換えられることがあるので、それはもう任せるしかない。
・Googleはtitleタグに頼らずにページのトピックを理解する力が伸びてきていて、titleタグがランキングに占める比重が少なくなってきているのではないかと僕は感じている（titleタグをないがしろにしていいというわけではない）。

不自然なリンク

有料リンクや自作自演リンクのような不自然なリンクを、外部サイトに張っているサイトと外部サイトから受けているサイトの両方に、Googleウェブマスターツール経由で警告メッセージをGoogleは送りはじめています。

100%の確証が持ててかつ悪質でない限りはペナルティを与えるということはないんじゃないかと、個人的に推測しています。

でもリンクが無効化されることはありそうですね。

警告を受けた理由が操作目的のリンクであることを自分で認識しているなら、撤去して再審査リクエストで連絡することを推奨します。
Googleを怒らせてペナルティを受けてからでは遅すぎます。

https://youtube.c...

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2011.08.08seo対策

yahoo!リスティング広告の１日の境目は16：00～翌日16：00「予算設定機能により一時的に停止」

Yahoo!リスティング広告に問い合わせてわかったことです。
・広告の「1日の予算」の１日の境目（切り替わりの時間）は当日16：00～翌日16：00。
・管理パネルページの上部に

「アカウント’※※’[0000000000]の広告掲載は、アカウントの予算設定機能により一時的に停止されています(日付: 10/10/10 22:56 JST)。広告掲載を再開するには、アカウント1日あたりの予算の上限を増額してください。」

と表示されている場合、　当日（10月10日）の16：00から、当日（10月10日）の22：56分の間に、
「1日の予算」を使い切っていることになります。
よって、22：56分から翌日の16：00まで、広告は掲載されていません。

このあたりの状況の変化は、随時、メールで受信できるような環境を作るのが望ましいです。

・状況の変化をメールで受信する方法
左上のYahoo!リスティング広告のロゴマークの右側の[設定]をクリック
「お知らせ通知設定」の編集ボタンをクリック
様々なトリガーで任意のメールを受信することが可能です。

https://youtube.c...

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2011.08.05seo対策

google adwordsでFirst Page Bitまで、自動で引き上げる方法

google adwordsで広告を出しているつもりが、first page bitに届かずに、
広告が配信されていないかった時はありませんでしょうか。

そんな時は、特定のキーワードを自動でfirst page bitの入札価格まで
引き上げる方法があります。

google　adwordsのキーワード選択画面で、
「自動化」というタブがあります。
プルダウンで
「次の場合に入札単価をFirst Page CPCまで引き上げる」
をクリックします。
（First Page CPCとは、言葉は違いますが、First Page Bitと同じ意味を指すようです。）

特定のキーワードを選択して、そのままの条件で設定しますと、
任意の時間にチェックして、First Page Bitまで、自動で入札単価を引き上げる
事ができます。

知らない間に、広告が表示されなくなってた・・・　ということがなくなります。