2012.11.07SEM

adwordsやリスティング広告の部分一致と完全一致の違い、メリットとデメリット

google adwordsやリスティング広告の部分一致と完全一致の違い、メリットとデメリット

google adwordsやyahoo!リスティング広告では、入札するキーワードに対しての広告の出し方を、

部分一致と完全一致で選択できます。部分一致と完全一致にはメリットとデメリットがあるため、正しく理解して、除外キーワードも設定して、任意のターゲットに向けた最適な広告を表示しましょう。

部分一致

他のキーワードが混ざっていても広告が表示される。類義語にも反応して表示されるため、思いつかなったキーワードでもフォローしてくれるのでキーワードの漏れもカバーしてくれる。

メリット

類義語や関連キーワードに反応して広告が表示されるため、思いつかなかったキーワードからのコンバージョンを見込むことができる。
クリック単価が完全一致に比べて低い。

デメリット

インプレッション数が高くなる一方、要求が弱いユーザーにも表示されてしまうためクリック率が下がる。クリック率の低下はクリック単価に悪影響です。
ターゲットとしていないユーザーからのクリックや問合せが増える可能性があります。除外キーワードを設定して、ターゲットとしてないユーザーへの広告表示を防ぎましょう。

完全一致

完全一致で登録したキーワードと検索されたキーワードが完全に一致した場合に広告が表示される。

メリット

表記のゆれはカバーされるが、完全に同じ組み合わせでなければ広告が表示されない為、無駄なインプレッションを減らすことが出来る。

デメリット

キーワードのクリック単価が高い。
部分一致に比べると極端にインプレッションやクリック数が減少してしまう。

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2012.11.07SEM

CPC広告の広告費を下げる為には、クリック率の向上が鍵

インプレッションをいくら増やしても、それに比例してクリック率が上がっていくわけではない。

むしろ関係性の薄いキーワードを大量に追加して、母数であるインプレッションを無理やり増やすと、キーワードと広告の関係性が薄くなり、クリック率は下がっていく

自社と関係の強いキーワードを選んで正確にターゲットユーザーを絞り込み、インプレッションもクリック率も両方高いレベルに保っていく必要があります。

【ＳＥＭの基本1】
ビックキーワードのみを設定すると予算が一気に消化されてしまうため、大量にミドルワードをスモールワードを登録するのが基本となります。
※ビックワードの部分一致はキーワードのクリック単価を低めに抑えて予算消化しすぎないように調整しておこう。
4語以上のキーワードは手間の割にメリットが少ないため、3語で構成されるキーワードでさまざまな組み合わせを登録しよう
【ＳＥＭの基本2】　
無駄なインプレッション、クリックを減らしましょう。
無駄なインプレッションはクリック率低下につながり、キーワードの品質も下がるため、メリットが少ない。

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コンバージョン数の目標の立て方は、年間の売り上げ計画を基に作りましょう。

コンバージョン数の目標の立て方

コンバージョン数の目標は

「売り上げ目標を達成するために、コンバージョンが1ヶ月にいくつ必要か」です。

仕事には、シーズンごとの利益率や繁忙期・閑散期があるため、年間の計画に基づいて、目標を定めることが必要です。

ホームページ上のコンバージョンは、ＥＣサイトであれば注文、ハウスメーカーであれば資料請求、求人サイトであれば応募と、すぐに収益に反映されるものや、利益がでるまでさらに時間や費用がかかるものと、業種によって様々です。

各担当者はホームページのコンバージョンに限らず、さまざまな段階でのコンバージョンを計測して、売り上げの向上をサポートする必要があります。

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2012.11.07google+(グーグルプラス)

通常とは異なるログイン場所からの Google アカウントでの操作が検出

通常とは異なるログイン場所からの Google アカウントでの操作が検出されました。次の情報をご確認のうえ、この操作に心当たりがあるかどうかをお知らせください。

恐い

アラートでは、心当たりがあるかどうかを検討していただけるように、不審なログインイベントに関する情報（アカウントにアクセスした IP アドレス、ログイン場所、IP アドレスに関連付けられているドメイン、ログイン日時など）をお知らせします。

IP アドレスの逆引き参照

パソコンでウイルススキャンを実行します。ハッカーがパソコンに何らかのプログラムをインストールしてユーザーの入力内容を追跡する場合があります。ウイルススキャンを実行すれば、このリスクを軽減できます。
パスワードを変更します。何者かがあなたのパスワードを取得し、そのパスワードを使用してアカウントにログインしたことも考えられます。
アカウント再設定オプションを更新します。何者かがあなたのアカウントにログインした場合、その人物がこの設定を変更して、新しいパスワードがその人物のメールアドレスに送信されるようにした可能性もあります。