2012.11.07SEM

CPC広告の広告費を下げる為には、クリック率の向上が鍵

インプレッションをいくら増やしても、それに比例してクリック率が上がっていくわけではない。

むしろ関係性の薄いキーワードを大量に追加して、母数であるインプレッションを無理やり増やすと、キーワードと広告の関係性が薄くなり、クリック率は下がっていく

自社と関係の強いキーワードを選んで正確にターゲットユーザーを絞り込み、インプレッションもクリック率も両方高いレベルに保っていく必要があります。

【ＳＥＭの基本1】
ビックキーワードのみを設定すると予算が一気に消化されてしまうため、大量にミドルワードをスモールワードを登録するのが基本となります。
※ビックワードの部分一致はキーワードのクリック単価を低めに抑えて予算消化しすぎないように調整しておこう。
4語以上のキーワードは手間の割にメリットが少ないため、3語で構成されるキーワードでさまざまな組み合わせを登録しよう
【ＳＥＭの基本2】　
無駄なインプレッション、クリックを減らしましょう。
無駄なインプレッションはクリック率低下につながり、キーワードの品質も下がるため、メリットが少ない。

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2012.11.07SEM

コンバージョン数の目標の立て方は、年間の売り上げ計画を基に作りましょう。

コンバージョン数の目標は

「売り上げ目標を達成するために、コンバージョンが1ヶ月にいくつ必要か」です。

仕事には、シーズンごとの利益率や繁忙期・閑散期があるため、年間の計画に基づいて、目標を定めることが必要です。

ホームページ上のコンバージョンは、ＥＣサイトであれば注文、ハウスメーカーであれば資料請求、求人サイトであれば応募と、すぐに収益に反映されるものや、利益がでるまでさらに時間や費用がかかるものと、業種によって様々です。

各担当者はホームページのコンバージョンに限らず、さまざまな段階でのコンバージョンを計測して、売り上げの向上をサポートする必要があります。

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